2017年华为何止供应链这场硬仗要打

发布日期：2017-04-06 09:42:20 来源：江淮机电网编辑：whl

　　江淮机电网4月6日报道，最近，三星为苹果即将上市的新手机准备了7500万块OLED屏的消息在坊间盛传。尽管三星和苹果双方并未确认，但一场围绕三星OLED屏幕的供应链厮杀将无法避免。来自台湾媒体《电子时报》的消息称，由于三星和苹果拿走了OLED近80%的产能，华为仅有8%的机型可以使用OLED屏。

　　华为的供应链之殇

　　去年华为在高端机型Mate9 Pro中引入了曲面屏，这一举将华为手机的品牌拉升到了空前的高度。然而，噩梦也从曲面屏开始。严重缺货，让华为背负了“饥饿营销”的骂名。现在看来，华为确实很委屈。

　　或许是因为没有从三星那里拿到足够的曲面屏，华为2017年上市的旗舰P10并没有搭载曲面屏的机型。按照台湾媒体的报道，华为2017年只能从三星手里拿到8%的产能，如果在旗舰机型P10上使用曲面屏，无疑会重演长时间缺货的历史，这对华为的损失是无法预估的。

　　更重要是，三星似乎有意的限制给华为的OLED屏幕供应。来自供应链的消息称，2017年OPPO、vivo已经与三星显示签署了一份采购协议，以确保两家公司在今年可以分别获得13%、10%的全球OLED面板产能。与此同时，金立也拿到了三星OLED屏幕的份额，并应用在高端旗舰M2017中。

　　从国内各手机厂商的战略规划不难发现，2017年将是曲面屏普及元年。没有曲面屏，华为手机的高端形象将会大打折扣，尤其是在国际市场。事实上，除了曲面屏外，华为高端机型的供应链一直被三星打压。

　　在诸多国产手机品牌中，华为无疑是进步最快，对三星威胁最大的手机品牌。最近几年，华为在高端手机市场已经站稳了脚跟，具备了与三星叫板的能力，这是三星在供应链打压华为的原因。知名产业分析师潘九堂也透露：除了在屏幕上限制华为外，三星给华为供应的内存、图像传感器等元器件价格也要高于其他厂商，华为被迫在现货市场购买。

　　毋庸置疑，华为要想在手机高端市场与三星和苹果三分天下，供应链这场硬仗必须要打，而且必须打赢。现在看来，三星在供应链对华为的打压力度更大了，目前国内尚无成熟的供应商支撑华为的高端机型。

　　技术创新瓶颈急需突破

　　在受众的思维意识中，华为可以说是一个骨灰级的技术控。凭借持续的技术创新，华为打破了高端手机市场由三星和苹果垄断的格局。随着竞争的加剧，华为在技术创新方面也遭遇了瓶颈，华为P10这款产品的一些功能甚至开始玩起了抄袭。

　　在发布会上，余承东骄傲的宣布，华为P10摒弃了安卓虚拟功能键，将安卓功能键与指纹识别完美融合。如果需要返回，只需要轻触一下指纹识别键，长按指纹识别键可返回系统桌面。坦白说，华为P10使用的这种操控方式是一种技术创新。然而，华为P10的全新操控模式，与魅族的mBack高度相似。

　　在2015年魅族发布魅蓝Note2的时候，引入了全新的操控模式mBack，这一应用的便捷度甚至要比苹果的操控要好。针对这一功能，魅族为mBack申请了专利，并已经拿到了专利。两年后，华为才在旗舰机型中引入了类似于mBack的操控模式，这难免给公众一种“抄袭”的印象。当然了，华为P10全新的操控模式是否侵权还没有定论，这在操控方式上的落后，折射出华为在技术创新方面的不足。

　　事实上，很多花粉对华为手机的虚拟菜单键提出过建议，但最终被华为否决，并强调虚拟菜单才是王道。在魅族推出了mBack功能后，小米、一加和锤子等国产手机品牌纷纷跟进，华为在今年才开始尝试摒弃虚拟菜单键，这种固执的技术无疑伤害了用户体验。

　　除了高度模仿友商的操作模式之外，华为新上市的旗舰P10也罕见技术创新。与上一代产品华为P9相比，华为P10仅仅是在硬件上做了一个常规的技术升级，曲面屏这项时髦的技术没有引入到这款旗舰机型中来。与同等价位的手机相比，华为P10更像是一款常规性的升级。

　　当然了，在这个技术创新匮乏的年代，苹果都遭遇了技术创新的瓶颈，何况是华为。可华为必须清楚一点，早年靠持续的技术创新才能跻身手机高端市场。没有了创新，华为能否继续屹立在高端市场，与苹果和三星抗争?如何打破技术创新瓶颈，将是华为2017年的又一场硬仗。

　　提升利润又是一场硬仗

　　最近一段时间，华为掌门人任正非对手机业务利润提出了批评。The Information最新发布的数据显示，华为在2016年的利润缩水了2亿美元，仅为20亿美元。利润虽然缩水了，手机销量却在上升，达到了1.4亿部。

　　也就是说，华为手机的单台利润正下滑。毫无疑问，在中国市场，各手机品牌此消彼长的价格战也影响到了华为手机的业绩。在2017年里，提升手机利润值是华为终端喊出的一句口号。那么，华为如何提升利润空间呢?在华为P10发布会上，不少消费者惊呼手机又涨价了。利用涨价，来提升手机业务的利润空间，这可行吗?

　　与上一代手机华为P9相比，华为P10价格确实上涨了100元。如果考虑到硬件升级和一些汇率的影响，华为P10的价格并没有上涨多少。还有一个不容忽略的因素就是，由于三星等供应链的限制，华为采购一些硬件的成本要高于对手，这是手机业务利润缩水的一个隐形因素。在华为供应链这场硬仗没有结果之前，供应链对华为的限制仍旧会影响华为手机业务的整体利润水平。

　　相比之下，OPPO和vivo虽然销售不及华为，但利润要高于华为。另据一些调查机构称，华为单机利润不足百元，平均售价(包含荣耀子品牌)只有1503元。市调机构GfK的数据称，2016年国内智能手机的平均售价是1700元左右，华为的平均售价远低于这个水平。而OPPO和vivo的平均售价，已经超过了1700元的平均售价。除此之外，OPPO最畅销的机型是R9s和R9s Plus，vivo畅销的机型是X9和X9 Plus，这些机器的销量都在千万级。再看华为，P系列和Mate系列的手机价格虽然很高，但销量仍在百万级别。

　　不难看出，华为的畅销机型仍然是1500元以下的机型，与OPPO和vivo的差距还是很大的。在价格上，华为最近几年不断将旗舰机型的价格拉升到一个新的高度，但销量却不高。未来，华为要想提高利润空间，提高旗舰机型的销量才是王道。然而，华为P系列和Mate系列的价位，与苹果和三星已经非常相似，很多消费者宁肯多花一点钱去买苹果和三星，而不愿意买华为。

　　未来，华为手机潜力最大的还是2500-3000元的价格区间。这一个价格区间，与三星和苹果比有价格优势，与OPPO和vivo比有性价比上的优势。如果华为一味只顾在价格上向上冲，忽视了这一价格区间，提升利润或将成为一句空话。就现状而言，华为要提升手机业务的利润，需要重新优化一下产品布局。

　　写在最后：作为一个值得尊敬的民族品牌，华为经过多年努力打破了苹果和三星在高端手机市场垄断的格局，这值得敬佩。然而，要想真正在高端手机市场扎根生长，华为有很多场硬仗要打。与前几年相比，可以与三星和苹果对垒的华为更是如履薄冰。

　　文/贾敬华互联网业内知名人士，著名IT评论家

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